CAMP annonce son rebranding
A travers un changement radical, visuel et de fond, C.A.M.P. se donne une nouvelle image pour éclairer son avenir. Fondée en 1889, forte de 132 ans d’histoire, l’entreprise basée à Premana, leader mondial dans la construction de produits techniques pour la sécurité dans les activités de plein air et les travaux en hauteur, est fière d’annoncer et de partager le résultat d’un travail de fond – pas un simple exercice de style – élaboré par l’ensemble de son personnel et un groupe de professionnels expérimentés du marketing et de la communication.
« Le plaisir de présenter le fruit de ce long travail vient de la réflexion sur le chemin parcouru », explique Eddy Codega, président de C.A.M.P. «Ce fut un voyage d’« introspection corporative » au cours duquel nous avons regardé à l’intérieur de nous-mêmes, nous avons retracé notre histoire, nous nous sommes demandé ce qui est important pour nous, ce que nous voulons être et ce que nous voulons faire. Nous avons identifié les mots- clés qui nous représentent, nous avons réaffirmé les valeurs auxquelles nous nous identifions et nous les avons projetées dans le futur. Nous avons donc regroupé tout ce travail dans un tout nouvel habillage visuel qui se révéle clairement à travers notre nouveau logo : un symbole qui résume notre identité. En d’autres termes, nous avons préparé le terrain pour un changement de perspective d’entreprise et nous y sommes parvenus en nous engageant sur une nouvelle voie. Le meilleur, cependant, vient maintenant : nous sommes comme si nous attaquions une nouvelle voie, face à l’avenir, et nous avons toutes les atouts pour atteindre le sommet », explique le président, précisant que « les difficultés et les interrogations des 18 derniers mois n’ont pas arrêté un processus qui avait déjà commencé, dont la conclusion est enfin sous les yeux de tous et résume une identité précise, forte d’une tradition sans égale et pour cette raison capable d’aller au-delà de toute incertitude ».
UNE SEULE MARQUE : UN CHOIX DE CLARTÉ, D’EFFICACITÉ ET DE VISIBILITÉ.
Des évaluations minutieuses ont conduit à la décision de se concentrer sur une seule marque. A la base de ce choix se trouve la nécessité de véhiculer l’identité de l’entreprise avec plus de clarté et de simplicité, d’augmenter l’efficacité de la communication et d’assurer une plus grande visibilité, en évitant les dispersions et les incohérences. Les passionnés et les professionnels auront un point de référence unique, pour vivre une expérience renouvelée et plus profonde de C.A.M.P. : un lien basé sur l’identification aux valeurs de la marque. « Les bénéfices de cette opération seront tangibles pour tous nos clients, avec des effets à la fois à court et – surtout – à long terme, puisque des changements de cette ampleur projettent leur validité, leur force et leur éclat dans le temps », poursuit Eddy Codega. « Le processus a été long et complexe, et l’objectif de créer une nouvelle marque unique et distinctive – composée d’un pictogramme, d’un logo et d’un slogan – à la fois pour l’alpinisme, la montagne et pour la sécurité au travail, a été pleinement atteint ».
LE PICTOGRAMME : UN DON DE LA NATURE.
Le pictogramme, moteur graphique du rebranding a été un véritable cadeau de la nature, il est né du l’arrière plan sur lequel se détachent Premana et sa vallée : un élément original et très représentatif de C.A.M.P., une image familière et quotidienne – les montagnes culminantes du Val Varrone – interprété et représenté avec un design moderne et en même temps respectueux de l’histoire. Le pictogramme est un exercice graphique de haute école qui suggère d’emblée à chacun le dénominateur commun des deux divisions de C.A.M.P. : la verticalité. «Parce que la verticalité est la perspective que nous regardons et dans laquelle nous agissons », explique le président Codega. « Tout ce que nous concevons et construisons est confronté à cette dimension. La verticalité est un contexte qui nous apprend à viser haut mais en même temps nous incite à « garder les pieds sur terre », en termes pratiques et d’idéaux ».
LE LOGO : DERRIÈRE CHAQUE LETTRE UN MONDE À DÉCOUVRIR.
En alternance et en harmonie avec le pictogramme, le nouveau logo est linéaire, épuré et immédiatement reconnaissable. Son lettrage clair, fluide et continu offre assurément une sensation de mouvement et de fraîcheur. Il suggère également la continuité qui distingue toute l’histoire de C.A.M.P., de la première à la quatrième génération de la famille Codega, s’intégrant parfaitement dans le processus de redéfinition de la marque. Une nouveauté importante est l’introduction de la ponctuation le long du lettrage, pour souligner sans équivoque que C.A.M.P. est un acronyme et que derrière chaque lettre il y a un mot et un monde à découvrir : celui de « Costruzione Articoli Montagna Premana » (Construction Articles Montagne Premana).
LE SLOGAN : “EVOLUTIONARY”, POUR RACONTER UNE ENTREPRISE QUI CHANGE.
« Evolutionary » a été choisi car il incarne C.A.M.P., puisqu’il représente l’évolution passée de l’entreprise et l’esprit avec lequel l’avenir sera affronté, tant au niveau des produits que du marché et de la gestion. » Evolutionary » est un mot plein de sens qui renvoie à l’image d’une transformation lente mais inéluctable, continue et constante telle qu’elle a été et telle qu’est l’histoire de C.A.M.P. C’est un mot international, facile et intuitif pour tous, qui accompagnera cette phase de lancement.
EN RÉSUMÉ
C.A.M.P. s’ouvre donc sur l’avenir avec une marque unique pour se donner une image unique, distinctive et indubitable. Avec un logo où le pictogramme est un don de la nature, qui rappelle les racines de l’entreprise et renvoie à sa dimension verticale. Avec un lettrage clair et ponctué pour souligner une fois de plus la dimension historique et la mission, qui réside précisément dans l’acronyme « Costruzione Articoli Montagna Premana ». Avec un slogan qui embrasse le passé, le présent et surtout l’avenir. Et avec deux divisions, Outdoor et Work, qui définissent l’horizon dans lequel opère une réalité qui n’a pas eu peur d’affronter un changement radical, et est pleinement illustrée dans la publication de la « C.A.M.P. Corporate Identity ».
CALENDRIER
Les produits avec le nouveau logo seront disponibles à partir de début 2022. Le rebranding n’impliquera aucune modification technique des articles déjà dans le catalogue, à la fois Outdoor et Work, qui maintiendront toutes leurs caractéristiques inchangées.
POUR EN SAVOIR PLUS
« Il est vraiment difficile de condenser en quelques paragraphes tout ce que représente et implique le rebranding de C.A.M.P. », conclut Eddy Codega. « J’invite donc tous ceux qui veulent en savoir plus, qui veulent découvrir les détails de cette aventure entrepreneuriale, à nous contacter sans hésiter : nous sommes prêts à répondre à toute question et à satisfaire, avec divers outils créés spécialement, tous les besoins des professionnels de l’information ».